書籍のレビュー・概要
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
書籍詳細
Takumi ブックス
応援消費
社会を動かす力
著者略歴
- 水越康介（みずこし こうすけ） 1978年生まれ．東京都立大学経済経営学部教授．神戸大学経営学部卒業，神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了．博士(商学)．専門は市場戦略論(マーケティング論)，インターネット・マーケティング．2019年より現職．著書に『ソーシャルメディア・マーケティング』(日本経済新聞出版社)，『応援消費の謎衽衲消費・寄付・ボランティア』(碩学舎)，『マーケティングをつかむ新版』(共著，有斐閣）など．
目次
- はじめに 第1章 応援消費の広まり 1 応援消費とは何か 2 応援消費元年――二〇一一年 3 沈静化――二〇一二年以降 4 再注目――二〇二〇年 5 応援消費以前――一九九五年 6 なぜ消費で応援するのか 第2章 寄付とボランティア 1 寄付文化のない日本 2 本当に「寄付文化」はなかったのか 3 陰徳の文化 4 ボランティアと贈与のパラドックス 5 国家と社会に生まれるボランティア 6 赤い羽根共同募金 7 ボランティアの自己効用論 8 交換への志向 9 NPOの時代 10 応援消費の理由 第3章 ふるさと納税にみる返礼品競争 1 ふるさと納税はどのようにして応援消費となったのか 2 ふるさと納税の発端 3 ふるさと納税に対する反応 4 ふるさと納税の開始 5 寄付としての性格と返礼品の効果 6 ふるさと納税の成長前夜 7 ふるさと納税の意味づけの変化 8 制度の外側にある返礼品 9 総務省の反転と泉佐野市との対立 10 純粋な寄付の増加 11 市場原理の力 第4章 世界における応援消費 1 世界における消費で応援する行動 2 バイコットとは何か 3 バイコットとボイコットを両方行うデュアルコット 4 バイコットやボイコットに関する世界の動向 5 バイコットする人々の属性と特徴 6 日本におけるバイコットの動向 第5章 交換を創り出すマーケティング 1 マーケティングへの注目 2 マーケティングの誕生 3 消費者至上主義と需要創造 4 依存効果が示すもう一つの需要創造 5 マーケティング概念の拡張 6 概念拡張論争と交換 7 交換としてのマーケティング 第6章 統治性とマーケティング 1 死の影に対応する応援消費 2 感染症と管理の様式 3 統治性と市場原理 4 マクロ・マーケティング研究における統治性の考察 5 ソーシャル・マーケティングとの結びつき 6 統治性とマーケティングの再接続 7 統治性の緩さを捉える 終章 1 消費が応援になる時代の到来 2 市場と共に生きること 3 マーケティングを利用すること あとがき 参考文献
本文紹介
食べて応援、ふるさと納税、推しのアイドル……新しい「お金の使い方」が体現するマーケティング思考。
抜粋：被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。